• Massamedia in enge zin (krant, tijdschrift, boek, cd, affiche, dvd,…)

- dragers
- bestemd om boodschappen te verspreiden
- d.m.v. multiplicatie-, verzendings- of uitstallingstechnieken
- door gebruik van 1 of meerdere tekensystemen

(hieruit kan ook afgeleid worden dat radio en televisie in strikte zin geen
dragers, geen vervoermiddelen zijn van communicatieboodschappen.
Wel kunnen zij deze boodschappen openbaar maken door ze uit te
zenden via een zendapparatuur en een ontvangstapparatuur, die samen
het communicatiekanaal vormen. Zij kunnen daarbij eventueel gebruik
maken van een massamedia (cd, film, geluidsband).

• Massamedia in ruime zin

Technische middelen of instrumenten die dienen om massacommunicatieboodschappen over te dragen van communicator naar ontvanger

- openbare objecten: huisgevel, wegdek, toonbank winkel,…
- objecten die door multiplicatie een boodschap openbaar kunnen
maken: een bierviltje, een verpakking, een kalender,…

- variëren met de maatschappijvorm
- directe en indirecte invloed van media verschillen ngl. politiek-maatschappelijke
structuren

Vooral in uiterst rechtse en linkse samenlevingen wordt massacommunicatie vaak gebruikt om politieke of nationale idealen en denkbeelden over te dragen. (Vb. China: pers & omroep → spreekbuis van de regering)

In de kapitalistische maatschappij is winst het primaire doel van massacommunicatie. Toch zijn er een aantal gedragscodes om de inhoud van de boodschappen binnen de perken van het fatsoen te houden. Hier is er bijna volledige persvrijheid (Zelfcensuur echter om overwegend commerciële doeleinden).

8 functies / bedoelingen van de zender:

1. 1. Amuseren
2. 2. Informeren en informatie interpreteren
3. 3. Socialiseren (overdragen van cultuur, normen en waarden, het scheppen van gedragsnormen en het bevorderen van de nationale eenheid)
4. 4. Opleiden en instrueren
5. 5. Samenleving bewaken, mistoestanden aan de kaak stellen en sociale veranderingen op gang brengen
6. 6. Economie stimuleren (verschaffen van productinformatie en maken van winst)
7. 7. Dagelijks ritueel verschaffen: vrije tijd structureren
8. 8. Basis voor geschiedschrijving leggen

Socius-functie

= Het proces waarbij een of meer boodschappen gericht zijn tot de massa

- intentie om niemand uit te sluiten (openbare communicatie)
MAAR: kan gericht zijn tot bepaalde doelgroep

Ook bv. de gelegenheidspredikant in het Londense Hyde Park die tot een gering aantal belangstellenden het woord richt, is een massacommunicator

Volgens sommige auteurs naast openbaarheid nog andere eigenschappen:

• Indirect (zender en ontvanger in tijd en ruimte van elkaar gescheiden)
• Unilateraal (éénwegscommunicatie: zender en ontvanger kunnen niet van rol wisselen)

Communicatie verloopt via diverse systemen.
Basis voor indeling = aantal componenten van een systeem

• Het intrapersonele communicatiesysteem (intern, in het individu)

- op de rand van communicatie – biologie en psychologie
- biochemische communicatie: reactie op bepaalde stimuli
- vb. denken (zender en ontvanger vallen samen)

MAAR: innerlijke dialoog doorgaans niet beschouwd als communicatie
→ wel belangrijke rol bij deelname aan echte communicatie!

• Het interpersonele communicatiesysteem (tussen individu’s)

- parallellisme gedachtenstructuur → efficiëntie
- formulering → slagen van comm
- meestal: in mekaars nabijheid (zien, ander binnen gehoorsafstand)
- kan via tussenweg – MEDIUM – (gemedieerde interpersonele afstand)

• Het massacommunicatiesysteem
  (door zender bedoeld als openbare communicatie)

- niemand van ontvangen uitgesloten
- boodschap kan bestemd zijn voor bepaalde categorie (ook kleinschalig)
- one-to-many ; many-to-many ; many-to-one
- altijd sprake van een medium
- medium → afstand (ruimte, tijd, tijd & ruimte)