- circulair model

- verdwijnen van noise en massamedium

- Soort van wederkerige communicatie , zender en ontvanger verwisselen van rol

- Sluit aan bij de betekeniscreatie-school

- Bijzonder geschikt voor inter-persoonlijke communicatie

- Betekeniscreatie , gelijkwaardige positie

DeFleur heeft het S&W model uitgewerkt naar aanleiding van de discussie over de overeenkomst tussen de betekenis van de verzonden en de ontvangen boodschap.

Volgens hem wordt in het communicatieproces de ‘betekenis (= gedachte-inhoud)’ getransformeerd in een boodschap (door de bron). Die boodschap wordt omgezet in ‘informatie (=door de zender)’ die hiervoor via ‘een kanaal’ (=massamedia) werd verzonden. Als de informatie gelijk is aan de boodschap is er sprake van communicatie (zie het eerder vermelde ‘geslaagdheidscriterium).

In het model geeft men ook weer hoe de bron feedback krijgt. Die feedback geeft de bron de mogelijkheid om de communicatie naar de bestemmeling aan te passen zodat de kans op grotere overlapping tussen de twee betekenissen stijgt. Noise krijgt ook een zeer belangrijke rol in dit model.

Communicatieproces wordt in dit model beschreven als een lineair , eenrichtingsproces waar feedback niet mogelijk is. Het is te plaatsen in de telecommunicatiecontext.

- Information source : maakt boodschap of ketting van boodschappen

- Transmitter : De boodschap wordt omgezet in een signaal door de zender

- De functie van de ontvanger is de omgekeerde van de zender ; de ontvanger reconstrueert de boodschap uit het signaal

- De ontvangen boodschap bereikt zijn bestemming

- Het signaal is kwetsbaar voor ruis (=disfunctionele factor)  vb : wanneer er veel soorten signalen zijn op hetzelfde kanaal  dit kan een verschil teweeg brengen tussen de boodschap bij zender en ontvanger  het kan dus een andere betekenis hebben  een van de redenen waarom communicatie kan mislopen

Communicatieformule van Lasswell is ontwikkelt om communicatie te organiseren en discussies te structureren. Lasswell zelf gebruikte het om de verschillende types van communicatie te bestuderen. Het geeft de verschillende componenten van communicatie goed weer.

- Wie? : communicator / controlestudies

- Zegt wat ? : boodschap/ inhoudsanalyse

- Via welk kanaal ? :welk medium /media analyse

- Tegen wie ? :ontvanger / publieksanalyse

- Met welk effect ?: effect / effectenanalyse

Door haar eenvoud was ze een succes maar velen vonden zijn model te simpel en hebben dit verder uitgewerkt. De kritiek bestond uit het feit dat Lasswell geen oog had voor feedback en er van uit ging dat communicatie altijd een bepaald effect als doel heeft.