Plan met vier kernelementen: strategisch kader, huidige situatie, gewenste situatie en hoe te komen van de huidige naar de gewenste situatie

Model uit de massamarketing, wordt veelal weergegeven door 4 P’s: product, prijs, plaats (distributie) en promotie.

Verzameling van alle marketingactiviteiten in een organisatie, ongeacht de afdeling waar ze plaatsvinden.

• Europa komt als grote verliezer uit WO 2 :
  
  
• Dodental
• Economische puinhoop
• Koude oorlog verdeelt Europa in 2 grote delen
• Na koude oorlog -> verdeeldheid blijft bestaan
• Landen denken aan eigen belang
• 1950 : Franse minister Robert Schuman stelt gemeenschappelijke markt voor kolen en staal op.

• Samenwerking met bondsrepubliek Duitsland
• Ook samenwerking met andere landen mogenlijk
• 1951 : Europese gemeenschap voor kolen en staal
• EGKS
• 6 landen tekenen in Parijs het verdrag
• Doel doorheen de jaren groeit : Europese eenmaking uitbreiden in alle economische sectoren
• 1957 : Europese Economische Gemeenschap
• Rome
• Streven naar eengemaakte economische markt + vreedzaam gebruik van atoomenergie bevorderen
• 1992 : verdrag van Maastricht
• Eengemaakte economische markt gaat van start
• Vrij verkeer van goederen, personen , diensten, kapitaal; vrij wonen, werken, studeren,…
• Nieuwe uitdaging : Unie omvormen tot een economische en Monetaire unie
• Economisch beleid tussen de verschillende lidstaten op elkaar afstemmen
• 1999 : invoering van de Euro