Gewenste situatie van de organisatie, dient vertaald te worden naar organisatiedoelstellingen.

Groep mensen die met behulp van middelen activiteiten ontplooien om gezamenlijk een gemeenschappelijk doel

Afstemming tussen de (deel)activiteiten met behulp van verbindingen zodat het geheel optimaal bijdraagt aan het gewenste onderscheid met de concurrentie.

Marketingplan met tijdshorizon korter dan één jaar, met behulp van het DAKMAD-model. Twee varianten