• Twee hoofdrollen die het moet vervullen
  
  
• Functionele: Moet het product beschermen tijdens vervoer en in de winkel voordat het wordt gekocht

• Het moet de klant van gemak voorzien (grootte, makkelijk te openen) draagt bij aan de waargenomen value
• Communicatief: het moet de klant helpen. De inhoud moet goed gecommuniceerd worden.
• Eventuele gevaren
• Moet value toevoegen
• Kan ook verleidend zijn.
• Worden gebruikt voor identificatie van het merk
• Labelling: geeft informatie
• Hiermee wil je eruit springen tussen de competitie
• Makkelijk herkenbaar
• Verplichtingen die erop moeten staan

• Individual/ multi-brand policy
  
  
• Product als stand-alone branden

• Family / multi-product brand policy
• Elke lijn apart branden
• Alle producten dragen de naam van de organisatie (of een deel daarvan)
• Corporate Brands
• Een grote naam gebaseerd op de naam vh bedrijf
• Brand extensions (mars -> Mars Ice)= uitbreiding van een bestaand product
• Licensing: tegen betaling gebruik mogen maken van een merknaam
• Co-Branding: 2 reeds bestaande merken maken samen een nieuw merk
• Brand Equity: De waarde van een merk meten. 3 onderdelen
• Brand value: gebaseerd op financiële en accounting basis
• Brand strength: meet de sterkte van een klant gebondenheid aan een merk
• Brand description: vertegenwoordigd door de specifieke attitudes die klanten hebben ten opzichte van een merk

• Manufacturer brands: namen vd producten hetzelfde(Heineken, coca cola)
• Distributor brands (Own-label): Groothandelaar maakt submerken aan.
• Generic brands: worden verkocht zonder promotie ofzo (vb Bloem)
• Brand name moet voldoen aan:

o Snel kunnen recallen, schrijven en zeggen
o Strategisch consistent met de branding policies
o Onderscheidend zijn
o Indicatief zijn voor de grootste voordelen en eigenschappen
o Betekenis

Waarom voor consumenten:

• Geprefereerde producten kunnen identificeren
• Minder risico, betere shopping experience
• Helpt bij het schatten vd kwaliteit vh product
• Minder tijd nodig om een product keuze te maken, dus minder tijd nodig om te winkelen
• Psychologische geruststelling en beloning, vnl voor producten die regelmatig worden gekocht
• Consumenten weten meer over de bron vh product (land of bedrijf)

Waarom voor bedrijven

• Premium pricing is mogelijk
• Je kan ermee differentiëren
• Cross-selling is mogelijk
• Customer loyalty en herhaaldelijke aankopen
• Marketing communicatie wordt bevorderd
• contribute to corporate identity programmes
• rechtelijke bescherming