Aankopen van het product

De angst die leden v/e minderheidsgroep voelen dat hun gedrag een cultureel stereotype zou bevestigen.

Woorden/beelden die niet bewust worden waargenomen, maar desondanks wellicht toch invloed hebben op onze oordelen, gedrag en attitudes.

Idee dat de beste voorspellers van ons geplande, weloverwogen gedrag bestaan uit onze attitudes over dat specifieke gedrag, de subjectieve normen en onze inschatting van de mate van controle die we over dat gedrag hebben.