Aantonen van toegevoegde waarde van de marketingfunctie door vooraf kunnen motiveren van marketingkeuzes en achteraf kunnen verklaren van

Schema met drie dimensies: afnemersfunctie, afnemersgroepen en afnemerstechnologieën, o.a. voor

Doel van een marketingplan: richting geven aan de dagelijkse marketingactiviteiten.

Eerste A van het DAKMAD-model, betreft invulling van het product (en daaraan gerelateerde zaken) en de prijs zowel op strategisch, tactisch als operationeel niveau.