Een ontwikkelingsfase waarin de marketingfunctie zit, hier onderscheiden we 1e (vooral massamarketing), 2e (vooral interactief, online) en 3e (integratie MVO/PPP)

Een vraagvoorspelling op basis van historische cijfers waarbij meestal een trend en een seizoenspatroon

Groep (potentiële) klanten met aankoopgedrag die potentiële omzet vertegenwoordigen voor een organisatie: basis x frequentie x intensiteit x duur.

De omgeving buiten de organisatie waarin de organisatie geen beslissingsbevoegdheid heeft over de te maken