De samenleving communiceert wat ze de juiste rollen vr mannen/vrouwen vindt dr het ideale gedrag te benadrukken: mannen moeten autonome doelen beheersen  opkomen vr jezelf, dingen onder de knie krijgen,… En vrouwen moeten gemeenschapsdoelen beheersen  erbij horen, harmonieuze relaties koesteren,… Bv. de reclame van kinderen die de autogeluiden nabootsen.

Seksuele identiteit = belangrijke component van ons zelfbeeld. Culturele verwachtingen bepalen vaak hoe leden ve sekse handelen, praten, kleden,… Men heeft altijd verschillende verwachtingen v mannen/vrouwen id maatschappij.

Bv. voeding: vrouwen eten meer fruit en mineraalwater en mannen meer vlees en frisdrank.

Bv. Mannen doen regelmatiger de boodschappen, zonder dat vrouwen een boodschappenlijstje maken, mannen geven gem. ook 5% meer uit en kopen vaker merkartikelen.

RESULTAAT: mannen zijn onzekerder door geringere productkennis en om risico van verkeerde aankopen te beperken: duurdere merkproducten.

Onzekere consumenten hebben het meer nodig om zich te identificeren met het ideale omdat ze denken dat de zekerheid van de reclame dan gaat afstralen op zichzelf. Daarom kopen ze ook vaker duurdere merken. Het ideaalbeeld van reclame is open, emotioneel stabiel, zorgvuldig, vriendelijk en sociaal (= big 5!). De consument wil op de merkpersoonlijkheid lijken.

EXTRA AANVULLING: ARTIKEL: Schaarse producten zijn goud waard

1) Waarom zijn schaarse producten goud waard?

 Het zijn unieke, speciale en aparte producten die zich van elkaar onderscheiden.

 Kuddediermentaliteit: de mensen willen zich onderscheiden van elkaar, willen de beste zijn.

Sekserollen zijn stereotypen over mannen en vrouwen  link met consumentengedrag: hoe gaan ze inspelen op de persoonlijkheid van mensen?