= een periode waarbij producten, onderwerpen of ideeën steeds meer ingang vinden bij een groeiende laag van de bevolking

• Geven de voorkeuren van grote groepen consumenten aan en weerspiegelen daarmee ook de waarden van consumenten

­ De trend van 2012 zou zijn: social notworking  log off afternoons. We zouden alles (GSM, PC,…) uitzetten en gewoon op café gaan, terug rond mensen zijn.

­ Nog een trend van 2012 zou zijn: heimatreflex (= heimwee naar vroeger) – authenticiteit. Dit is een tegenbeweging tegen alles globaliseren. Er wordt veel meer belang gehecht aan lokale producten.

­ 3D-printers, 3D-food, Prezi,…

Mode

= dat wat op een bepaald moment mooi wordt gevonden. – Bv. kleding.

• Taal en non-verbaal gedrag: in sommige landen buigen ze om hallo te zeggen, in anderen landen is een hand zeer beleefd. – Bv. drop kikkers  drop knickers  drop niggers.
• Waarden: dit is het belangrijkste. De waarden die je belangrijk vindt in je cultuur, maken je cultuur.

- een samenhangend geheel: cultuur bestaat uit verschillende dingen  hangt samen met heel wat aspecten die wij soms als zelfsprekend beschouwen

Bv. onderwijs, godsdienst, politiek,…

- aangeleerd: de waarden en normen leer je.

• Socialisatie: je leert je eigen cultuur door observatie, door opvoeding, onderwijs,…
• Acculturatisatie: je komt in een cultuur en je leert het kennen.

- kent universele aspecten  er zijn verschillende aspecten die in elke cultuur voorkomen, maar dan in een andere vorm

• Universeel: godsdienst/onderwijs is overal id wereld maar ieder op zijn manier.
• Etnocentrisme: andere culturen evalueren met als laatste jouw cultuur. Je gaat anderen beoordelen vanuit uw eigen standpunt, uw eigen cultuur. Vaak heeft dit een negatieve connotatie tot gevolg, want we vinden onze eigen cultuur altijd de beste.

- Veranderlijk  dingen veranderen, ontwikkeling gaat verder.

Bv. In tijden van crisis gaat men altijd terugkeren naar de goede oude tijd

= alles wat mensen hebben, denken en doen als leden van hun maatschappij.

Bv. kledij, voeding, auto’s,…

Cultuur uit zich in:

• Materiële zaken: - Bv. gebouwen, auto’s (in sommige landen w reclama’s van auto’s feller gewaardeerd dan in andere landen).
• Ideeën
• Waarden
• Attitudes
• Gedrag

- Bv. Natuursymbolen