• Ondersteuning van producten en diensten
  • Puur om het merk sterk te maken, om extra waarde te geven aan het merk als bedrijf
  • Je wint aan bekendheid
  • Vestigt product in de hoofden van stakeholders
• Mediabelangstelling
  • Veel exposure  veel bekendheid
  • Vb.: muur met logo’s bij interview op event
• Versterken van identiteit (merk of bedrijf)
  • Vooral een rol bij huisstijl en communicatie  theoretische achtergrond
• Goodwill
  • Positieve sfeer wordt gecreëerd
• Onderdeel van een geïntegreerde campagne
• Ipv adverteren (vb. reclameverboden omzeilen)
  • Stakeholders op een andere manier bewerken  meer effect op LT
• Onderscheiden van de concurrentie
  • Specifieke sponsordoelen kiezen en iets aanbieden wat concurrenten niet kunnen
• Eigentijds communicatie-instrument: actieve manier van communiceren
  • Je komt het op alle manieren tegen en kan het ten alle tijden blijven verder gebruiken
  • PR-activiteiten  grote brok communicatie innemen

• Promotievervuiling  teveel communicatie, teveel informatie  sponsoring is verzachtend, het dringt niet zo op maar is nodig om je doel te bereiken, dus het is een goed alternatief
  • Sponsoring = zeer effectieve manier om dialoog te creëren met het publiek
• Principe van imago-overdracht  imago verbeteren door de associatie met iets positiefs (vb.: goed doel sponsoren)
• Geïntegreerde communicatie
• Rustige presentatie van het merk  geen agressieve manier om je product kenbaar te maken
• Emotionele ervaring en identificatie met het merk  geen rationele benefit: je creëert meer een gevoel

Wordt gepercipieerd als iets positiefs, niet storend zoals reclame. Het kan één van de instrumenten zijn om je doel te bereiken

- Business positionering

• Visie, missie, strategie
• Competenties, identiteit

- Merkpositionering

• Merkarchitectuur, merkpositionering

- Communicatiepositionering

• Huisstijl, campagne, symboliek
• Middelen en media