Een onderdeel van de doelstellingen van corporate communicatie. Het succes van een bedrijf hangt af van de financiële prestatie (profit), maar ook van het effect op de natuurlijke omgeving (planet) en de sociale impact van de organisatie (people).

Een onderdeel van de doelstellingen van corporate communicatie. Bij een bottem line heeft men als enige doel ‘winst maken’.

Corporate communicatie zoekt uit hoe communicatie specifieke strategische organisatiedoelen kan helpen bereiken en stelt een communicatieplan op om toekomstige communicatie-inspanningen te leiden. Dit is een bijdrage in het realiseren van de missie en doelen van de organisatie.

Deze strategie bepaalt de richting en reikwijdte van een organisatie over de lange termijn zodat de organisatie voordelen kan behalen door de doelbewuste inzet van middelen binnen een veranderende omgeving, om te voeldoen aan de behoeften van de markt en aan de verwachtingen van de stakeholders. Deze strategie is