Een merk verwijst naar het netwerk van associaties in het geheugen van de doelgroep of naar de gedachten en gevoelens die de doelgroep heeft wanneer zij geconfronteerd wordt met het merk. Via een merk wil je je als bedrijf positioneren.
De basis van merkenbeleid is het principe van waarnemen, informatieverwerking en handelen. Via een merkenbeleid wil je je op een bepaalde manier positioneren.
Een associatie waar de concurrent wel bij betrokken wordt. Associaties hebben te maken met de positionering van je bedrijf. Door positionering wil men de voorkeurspositie beïnvloeden, het gaat als het ware om de strijd om het brein.
Een associatie zonder de concurrent erbij te betrekken. Associaties hebben te maken met de positionering van je bedrijf. Door positionering wil men de voorkeurspositie beïnvloeden, het gaat als het ware om de strijd om het brein.
