1^ste periode = paradigma media

2^de periode

3^de periode = fase waarin men idee omkeert

4^de periode= terugkeer van machtige media paradigma

Men vindt in soap opera’s een weerspiegeling van normen en waarden (bv. op vlak van interpersoonlijke relaties) van de Westerse maatschappij. Vb. wie de wet overtreedt, wordt gestraft

Soaps zijn ook vrij conservatief wat betreft hun afbeelding van sekserollen. Zo worden vrouwen nu nog steeds positiever afgebeeld als ze voor familie en kinderen zorgen dan als ze een carrière nastreven.

Soaps hebben een tijdsgebonden karakter: vb. de look uit een bepaalde periode is duidelijk terug te vinden.

Men kan soaps ook doelbewust gebruiken om bepaalde waarden over te brengen vb. alfabetisme, vrouwenrechten bevorderen.

Doordat vrouwen vroeger vaak thuis werkten, waren zijn dus de belangrijkste doelgroep. Nu vrouwen meer en meer buitenshuis werken, is dit aan het verminderen. Kijkcijfers zijn een directe indicatie voor het succes van een soap bij het publiek. Ze geven niet alleen informatie over hoeveel, maar ook over welke soort mensen er gekeken hebben. Het publiek kan ook feedback geven d.m.v. bv. brieven.

Soaps die uitgezonden worden tijdens “familie”-uren mogen geen seks of geweld bevatten. Dit op aanvraag van drukkingsgroepen die bestaan uit sociale wetenschappers, leerkrachten, ouders, … . Soap opera’s worden gerekend tot ontspanningsprogramma’s en die moet men bij wet aanbieden. In soaps is er ook minder sprake van verbaal geweld. En als er geweld aanwezig is, speelt dit zich meestal af tussen familieleden, en niet door vreemden.