Het algemene kader waarbinnen de mediaorganisaties opereren: culturele/ideologische invloeden
Men vindt in soap opera’s een weerspiegeling van normen en waarden (bv. op vlak van interpersoonlijke relaties) van de Westerse maatschappij. Vb. wie de wet overtreedt, wordt gestraft
Soaps zijn ook vrij conservatief wat betreft hun afbeelding van sekserollen. Zo worden vrouwen nu nog steeds positiever afgebeeld als ze voor familie en kinderen zorgen dan als ze een carrière nastreven.
Soaps hebben een tijdsgebonden karakter: vb. de look uit een bepaalde periode is duidelijk terug te vinden.
Men kan soaps ook doelbewust gebruiken om bepaalde waarden over te brengen vb. alfabetisme, vrouwenrechten bevorderen.
