Betreft de M van het DAKMAD-model en refereert naar de benodigde middelen (budget), zowel op strategisch, tactisch als operationeel niveau

Consumentengedrag model waar de relatie tussen eigenschappen van aanbod en de benefits en waarden die de klant er aan ontleend, wordt gelegd.

Concreet product waar een merk op staat, combinatie van product en merk.

Naam, woord, symbool, teken of combinatie hiervan om producten/diensten te onderscheiden van die van de