Jaarkalender van alle marketingcampagnes en -events, met een begin- en einddatum per campagne en event.

In een proces van opeenvolgende fasen niet alleen naar de volgende fase gaan maar ook een fase teruggaan.

Uitgaven voor duurzame productiemiddelen die langer meegaan dan de periode waarin de uitgave is gedaan.

Tegenovergestelde van rationele benadering, op basis van niet-rationele argumenten komen tot besluitvorming.