 Geeft een bedrijf de mogelijkheid om de nodige vaardigheden en middelen te verwerven zonder die intern op te hoeven bouwen.
-> levert sterkere positie dan bedrijven die zelf kennis moeten opbouwen
 Meer flexibiliteit en vlugger op de markt inspelen
 Kan leerprocessen bevorderen
-> Kennis moet verschillend zijn, maar niet TE verschillend
-> Draagt alleen bij tot onze kennis voor zover het verband houdt met onze bestaande kennis of ervaring
 Kosten en risico’s van een project delen
-> Kan reputatie van een bedrijf versterken

 Porter: Bedrijven kunnen nooit alleen in een markt opereren

Een alliantie of samenwerkingsverband (Heene en Van Laere)
= Een min of meer formele, min of meer uitgebreide, min of meer duurzame overeenkomst tussen twee of meer organisaties, tot het bereiken van gemeenschappelijke objectieven, met een deling van opbrengsten en risico’s en
met een draagwijdte die verder gaat dan alleen enkelvoudige commerciële processen

 Beste product aanbieden
 Permanente en intensieve innovatie nodig

 De klant staat op de eerste plaats
 Aangenaam verassen
 Zeer breed gamma