- Stelselmatige of methodische inzicht van communicatie gericht op:

• Behoud van dynamisch evenwicht tussen de organisatie en haar binnen- en buitenwereld
• Effectief georganiseerde zorg voor het netwerk van vitale betrekkingen

Het verwerven van vertrouwen en concrete medewerking van al haar strategische publieks- en doelgroepen

- Een veranderende wereld heeft nood aan de visie en de conceptuele, strategische en operationele bijdrage van PR

- Moderne bedrijven kunnen de inspiratie, de filosofie en de strategische gerichtheid van PR niet missen

- Informatie is vandaag van iedereen en voor iedereen elke minuut beschikbaar

- Information-overload (information-overkill, killed by information)

• Je wordt omvergeblazen waardoor je systematisch informatie gaat negeren die eventueel wel belangrijk kan zijn
• Kan je er goed mee omgaan, dan heb je een systeem ontworpen waardoor je informatie gaat ordenen en de nodige info eruit kunt halen

- Wetenschap en techniek

- De koers van de wetenschap

- Gevolg? Zorgt voor een onderstroom van angst in het denken van de mensen

- Technologie staat niet stil  enorme vernieuwing op elk vlak

• Niet iedereen vindt dit positief  cultuurpessimisme (vb.: mensen worden vervangen door machines, atoombom, dubbel gevoel in medische wereld)