Systematisch en objectief onderzoek. Het volgt afzonderlijke stappen en gebruikt het juiste onderzoeksontwerp. Het onderzoek met men laten leiden door verschillende stappen. Een onderdeel van onderzoek in public relations

Gebaseerd op subjectieve intuïtie , wat verwijst naar het blijven vasthouden aan een praktijk omdat dit altijd zo geweest is. Heeft totaal geen wetenschappelijk belang.

Vragen beantwoorden die uit de praktijk komen of in opdracht van een klant, problemen uit de praktijk analyseren..

Bijdragen aan de bestaande kennis op het terrein van public relations, men gaat de theorie proberen aan te vullen. Een onderdeel van onderzoek in public relations.