Als bedrijf ga je samenwerken met een liefdadigheidsinstelling of een goed doel. Vervolgens bouw je hier dan een communicatiecampagne op. Consumenten kunnen dan via productaankoop een goed doel steunen en dit is vaak enorm succesvol. Dit is een vorm van cause-related marketing die het vaakst voorkomt.

Deze vorm van sponsoring is direct gekoppeld aan commerciële doelen van de onderneming. Bedrijven dragen financieel bij aan goede doelen en liefdadige organisaties in ruil voor publiciteit en associatie.

het nastreven van een tweezijdig doel, namelijk maatschappelijke verantwoordelijkheid van de onderneming in combinatie met marktgerichtheid. Via deze vorm van sponsoring wil je je onderscheiden van de concurrent, je wil een concurrentievoordeel creëren.

Je doet aan liefdadigheid, je geeft giften aan goede doelen. De organisatie krijgt hier wel de gelegenheid om in de belangstelling te komen. Ook deze vorm van sponsoring is bijna niet meer denkbaar.