Implementeren en uitvoeren van het plan communicatiemanagers werken samen met communicatiespecialisten om tactieken te ontwikkelen waarmee de doelstellingen zullen worden behaald
Corporate communicatie zoekt uit hoe communicatie specifieke strategische organisatiedoelen kan helpen bereiken en stelt een communicatieplan op om toekomstige communicatie-inspanningen te leiden hoofd corporate communicatie en communicatiemanagers kiezen manieren waarop communicatie kan helpen algemene doelstellingen van het bedrijf te behalen
Strategie bepaalt de richting en reikwijdte van een organisatie over LT zodat de organisatie voordelen kan behalen door de doelbewuste inzet van middelen binnen een veranderende omgeving, om te voldoen aan de behoeften van de markt en aan de verwachtingen van de stakeholders dominante coalitie bepaalt ondernemingsstrategie en legt die vast in missie en bedrijfswaarden en een vijfjarenplan (beïnvloed door commerciële en andere verplichtingen waaronder verwachtingen van stakeholders, overheidsbeleid en andere issues die in de omgeving voorkomen)
ð PR moet bijdragen in het realiseren van de missie en doelen van de organisatie je moet als communicatieverantwoordelijke altijd opereren in de gedachtegang van uw bedrijf
| Marketing | PR |
Doelgroep | Markt / klanten / consumenten | Stakeholders |
Voornaamste doel | Aantrekken en tevreden stellen van klanten door ruil van goederen en geld winst maken | Vestigen en handhaven van positieve en gunstige relaties tussen verschillende groepen LT-relaties |
Gelijkenissen tussen PR en marketing
- Algemeen imago van de organisatie elke actie moet passen in het kader van de organisatie (zowel commercieel als PR)
- Communicatie als een voortdurende dialoog met de externe wereld externe communicatie
- Flexibiliteit van de organisatie en responsiviteit tegenover externe wensen en vragen interactie: communicatiebeleid afstemmen om de wensen van de doelgroep
- Relatiemanagement
- Reputatiemanagement
ð In de praktijk: beide termen door elkaar, maar de nadruk ligt op reputatiemanagement
- Spin = wat er ook gebeurt met het bedrijf, je blijft positief om je bedrijf toch te verkopen (~ mensen manipuleren en voorliegen)
