- Persoonlijk interview

- Antwoord wordt niet gegeneraliseerd

- Doel: verkennen van attitudes

- Voordeel: veel details  je kan doorvragen en dus diepere motivaties van de doelgroep onderscheiden

- Nadeel: gevoelig voor invloed van interviewer (vb.: vooroordelen  jonge vrouw van 20 krijgt andere antwoorden dan een man van 50 / houding van interviewer heeft veel invloed)

- Kenmerken:

• Kleine steekproef  weinig interviews (= nadeel)
• Open vragen (mening, waarden, motivatie, ervaringen en gevoelens)  zodat je hokjes kan maken
• Toegesneden / reactief  ingaan op wat mensen zeggen

Non-verbaal gedrag wordt vastgesteld

- Kwalitatief onderzoek

• Streeft naar het kennen en in diepte verkennen van fenomenen zoals redenen en houdingen. Wordt vooral gebruikt om gebieden te verkennen waar nog geen kennis van bestaat
• Exploreren, verkennen, aanvoelen hoe het zit met een bepaald probleem
• Voordeel
  • Levert inzicht  je begrijpt je probleem veel beter, je leert bij
• Nadeel
  • Vragen veel tijd en financiële middelen  zeer intensief
  • Vragen gekwalificeerde onderzoekers
  • Resultaten worden beïnvloed door onderzoeker

- Kwantitatief onderzoek

• Streeft naar het kwantificeren van variabelen zoals houdingen of gedrag en wijst het statistisch verband tussen deze aan, uitgedrukt in getallen
• Gegevens verzamelen van wetenschappelijke aard, veralgemenen  cijfermateriaal verzamelen
• Voordeel
  • Levert vergelijkbare resultaten op
  • Resultaten kunnen worden veralgemeen d
  • Kunnen door minder ervaren onderzoekers begeleid worden
  • Grotere acceptatie door respondenten
• Nadeel
  • Vragen en antwoorden zijn voorbereid
  • Kunnen respondenten in een richting duwen  je denkt in hokjes
  • Staat geen diepere analyse toe

ð Vullen elkaar aan

ð Kunnen beter in combinatie met elkaar gebruikt worden dan als alternatieven