Kwalitatieve instrumenten om attitudes en imago te meten

- Vrije associaties

• Open vragen
• Voordeel: respondent wordt niet geleid door vooropgestelde antwoorden

- Projectieve vragentechniek

• Respondent een vraag laten beantwoorden alsof hij/zij voor iemand anders zou antwoorden
• “wat zou jij doen als jij in die situatie zat?”

- Ballontest

• Tekening en respondent moet een lege tekstballon invullen