Corporate communicatie kan beschreven worden als orkestratie van alle instrumenten in het veld van de identiteit van de organisatie (communicatie, symbolen en gedrag van de leden van de organisatie) op een zodanig aantrekkelijke en realistische manier dat een positieve reputatie gecreëerd of gehandhaafd wordt bij groepen waarmee de organisatie een afhankelijkheidsrelatie heeft (vaak stakeholders genoemd) Dit resulteert in een concurrentievoordeel voor de organisatie.

Wat er ook gebeurt met je bedrijf, je draait alles op een positieve manier om, om je bedrijf toch te kunnen verkopen. Dit wordt gezien als vervorming van de waarheid, manipulatie. Het is een negatieve manier van PR om positief naar buiten te komen. Corporate communicatie wordt soms gezien als spin.