Corporate communicatie (volgens Van Riel)

Corporate communicatie kan beschreven worden als orkestratie van alle instrumenten in het veld van de identiteit van de organisatie (communicatie, symbolen en gedrag van de leden van de organisatie) op een zodanig aantrekkelijke en realistische manier dat een positieve reputatie gecreëerd of gehandhaafd wordt bij groepen waarmee de organisatie een afhankelijkheidsrelatie heeft (vaak stakeholders genoemd) Dit resulteert in een concurrentievoordeel voor de organisatie.