wanneer alle vragers en aanbieders op de hoogte zijn van alles wat er op de markt gebeurt. Daardoor kunnen er voor homogene goederen geen prijsverschillen bestaan als de markt volkomen doorzichtig is. Markten voor consumptiegoederen zijn nooit voorkomen doorzichtig. Door productdifferentiatie zijn markten voor consumptiegoederen ondoorzichtig geworden. Hierdoor kunnen grote prijsverschillen tussen vergelijkbare goederen optreden.

zijn goederen die op volkomen gelijke wijze voorzien in een bepaalde behoefte. Hier bestaat in principe geen prijsverschil tussen deze soort goederen.

Op de markten van consumptiegoederen komen homogene goederen weinig voor. De moderne producent doet zeer veel moeite om zijn product te onderscheiden van de producten van anderen. We noemen dit productdifferentiatie. Door productdifferentiatie ontstaan heterogene goederen.