Prestatie en verplichtingen
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Win-winpartnerschap
- Contractbasis (gebruik logo, ontmoetingen,…)
- Communicatierechten
- Ondersteuning via: geld, materialen, diensten, resources,…
Menu
Stakeholderbenadering
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Werknemers
- Externe groepen
- Distributeurs, verkooppersoneel, zakenpartners
- Besluitvormers in regeringsinstanties
Geïntegreerde communicatie
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Sponsoraanwezigheid is soms vaag
- Belang van intensieve samenwerking om consumentenbeleving te laten ontwikkelen
- Nood aan afstemming totale communicatiemix (sponsoring is vooral indirect en passief)
Imago-overdracht
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Associatiepotentieel
- Positieve connotaties loswekken bij publiek (cognitieve informatieverwerking is beperkt of niet het doel)
- Emoties gesponsorde koppelen aan merk / bedrijf
Passiemarketing
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Belevingseconomie verhaal verkopen achter een product (werkt beter)
- Nood aan intense merkcommunicatie: toegevoegde waarde
- Associatiemacht: betekenisvolle emoties en ervaringen overbrengen
Evaluatie en controle
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Moeilijk meetbaar door integratie in communicatiematrix en andere factoren
- Confrontatiemethoden: blootstelling (bereik en blootstellingsfrequentie) vragen of ze de campagne ook echt gezien hebben, via CIM
- Bezoekers
- Media-aandacht
- Trackingmethoden: communicatieresultaten (enquêtes, tijdsintervallen) gaat over een langere periode, geen momentopname
- Merkbekendheid
- Correcte attributie
- Verder: focusgroepen,…
- Marktaandeel en omzetstijging zijn meestal beslissend
- Belangrijk
- Duidelijk bepaalde doelen
- Over langere tijdsperiode
- Binnen een geïntegreerde communicatiestrategie
