Country-of-origin effecten
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Specifieke stereotyperingen verbonden aan landen. Stereotypering is een vorm van categorisatie.
Menu
Lees meer...
Prototype merk
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Het belangrijkste merk in een categorie. Dit merk wordt als eerste overwogen wanneer zich een keuzesituatie voordoet. Dit is dus een positie die een merk kan hebben binnen een categorie.
Categorisatietheorie
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Mensen slaan informatie op in categorieën en die categorieën zijn hiërarchisch geordend. Elke categorie is een soort netwerk van associaties dat betrekking heeft op de leden van de categorie. Associaties sijpelen door naar elk element in de categorie. Dmv van categorisatie kiezen we een positie in de informatiesamenleving.
Positioneren
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Duidt op anders zijn, op het hebben van unieke kenmerken die een object bijzonder maken en daarmee de moeite waard is om op te slaan in ons menselijk brein. Het duidt op positie kiezen: bepalen waar je wilt staan tov andere merken in het brein van de doelgroep. Positioneren duidt op het verwerven van voorkeur.
Merk/brand
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Een merk verwijst naar het netwerk van associaties in het geheugen van de doelgroep of naar de gedachten en gevoelens die de doelgroep heeft wanneer zij geconfronteerd wordt met het merk. Via een merk wil je je als bedrijf positioneren.
Merkenbeleid/branding
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
De basis van merkenbeleid is het principe van waarnemen, informatieverwerking en handelen. Via een merkenbeleid wil je je op een bepaalde manier positioneren.
