Meer...

Customer perceptions of pricing quality and value

• Gepubliceerd in Marketing
• Reageer als eerste!
• vrijdag, 16 mei 2014 16:24

Hoe laten consumenten zich leiden qua prijs



• Reference prices: prijs vergelijken met ongeveer gelijke goederen.
• Sale signs: duiden schaarste aan
• Odd-number pricing
• Purchase context in pricing (vb easyjet: reis naar italie goedkoper dan een spijkerbroek)
• Price bundling:2 producten samen verkopen
• Mixed price bundling: verschillende dingen samen kunnen stellen die ook los te koop zijn

Lees meer...

Packaging

• Gepubliceerd in Marketing
• Reageer als eerste!
• vrijdag, 16 mei 2014 16:22

• Twee hoofdrollen die het moet vervullen
  
  
• Functionele: Moet het product beschermen tijdens vervoer en in de winkel voordat het wordt gekocht

• Het moet de klant van gemak voorzien (grootte, makkelijk te openen) draagt bij aan de waargenomen value
• Communicatief: het moet de klant helpen. De inhoud moet goed gecommuniceerd worden.
• Eventuele gevaren
• Moet value toevoegen
• Kan ook verleidend zijn.
• Worden gebruikt voor identificatie van het merk
• Labelling: geeft informatie
• Hiermee wil je eruit springen tussen de competitie
• Makkelijk herkenbaar
• Verplichtingen die erop moeten staan

Lees meer...

Brand Policies

• Gepubliceerd in Marketing
• Reageer als eerste!
• vrijdag, 16 mei 2014 16:19

• Individual/ multi-brand policy
  
  
• Product als stand-alone branden

• Family / multi-product brand policy
• Elke lijn apart branden
• Alle producten dragen de naam van de organisatie (of een deel daarvan)
• Corporate Brands
• Een grote naam gebaseerd op de naam vh bedrijf
• Brand extensions (mars -> Mars Ice)= uitbreiding van een bestaand product
• Licensing: tegen betaling gebruik mogen maken van een merknaam
• Co-Branding: 2 reeds bestaande merken maken samen een nieuw merk
• Brand Equity: De waarde van een merk meten. 3 onderdelen
• Brand value: gebaseerd op financiële en accounting basis
• Brand strength: meet de sterkte van een klant gebondenheid aan een merk
• Brand description: vertegenwoordigd door de specifieke attitudes die klanten hebben ten opzichte van een merk

Lees meer...

Types of brands

• Gepubliceerd in Marketing
• Reageer als eerste!
• vrijdag, 16 mei 2014 16:17

• Manufacturer brands: namen vd producten hetzelfde(Heineken, coca cola)
• Distributor brands (Own-label): Groothandelaar maakt submerken aan.
• Generic brands: worden verkocht zonder promotie ofzo (vb Bloem)
• Brand name moet voldoen aan:

o Snel kunnen recallen, schrijven en zeggen
o Strategisch consistent met de branding policies
o Onderscheidend zijn
o Indicatief zijn voor de grootste voordelen en eigenschappen
o Betekenis

Lees meer...