Verschijnsel waarbij mensen gedrag dat zij uit zichzelf vertonen toe-of afneemt, afhankelijk vd vraag of het wordt gevolgt door positieve bekrachtiging of door straf.

Verschijnsel waarbij een stimulus die een emotionele respons oproept, herhaaldelijk gekoppeld wordt aan een neutral stimulus (die niets oproept), tot de neutrale stimulus de emotieoproepende eigenschappen van de eerste stimulus heeft overgenomen.