Wat mensen in PR doen: individuele beroepsoefenaars
Er zijn enorm veel benamingen voor PR-functies: PR/corparate communicatieconsultant, executive, manager, director,...
Normaal zijn er 3 categorieën:
- Bij een organisatie: in dienst van een publiek/bedrijf/organisatie,…
- Bij een adviesbureau: Bureau waar PR-mensen voor verschillende klanten werken.
- Bij een freelancepraktijk: Bedrijf gaat een zelfs. persoon inhuren voor kleine opdrachten.
- Verschillen tussen deze categorieën:
- Bij een organisatie: organisatie grondig leren kennen, werken in brede reeks v PR-activiteiten, schrijven van huisblad, regelen van hoogstaande bezoeken,…
- Bij een adviesbureau: werken voor veel accounts, wisselende klanten, veranderende omgeving, kan op specialistisch terrein werken zoals financiën of public affairs,…
Voorbeelden van wat mensen in de PR doen
|
PR-activiteit |
Uitleg |
Voorbeelden |
|
Interne communicatie |
Communicatie met mederwerkers |
Interne nieuwsbrieven, intranet, veranderingsprocessen,… |
|
Corporate PR |
Communicatie namens de hele organisatie |
Jaarverslagen conferenties, imago’s, ethische verklaringen,… |
|
Mediarelaties |
Communiceren met journalisten, specialisten, redacteurs, media, kranten, TV, radio, internet,… |
Persberichten, videoberichten, persevenementen, interviews,… |
|
Business to business |
Communicatie met andere organisaties. Vb. leveranciers,… |
Tentoonstellingen, handelsevenementen, nieuwsbrieven |
|
Public Affairs |
Communiceren met opinieleiders Bijv. Politici |
Presentaties, briefings, private meetings, toespraken in het openbaar |
|
Relatie met de gemeenschap/ Maatsch. verantwoord ondernemen |
Communicatie met plaatselijke gemeenschap, gekozen vertegenwoordigers, onderwijs,… |
Tentoonstellingen, presentaties, brieven, vergaderingen, sportactiviteiten, sponsoring,… |
|
Investors relations |
Communiceren met financiële org. |
Nieuwsbrieven, events, briefings,… |
|
Strategische communicatie |
Herkenning en analyse vd situatie, probleem en oplossingen zoeken |
Onderzoeken, plannen en uitvoeren ve campagne om reputatie te verbeteren. |
|
Issuemanagement |
Monitoren van politieke, sociale, economische en technologische omgeving |
Analyses en risico inschattingen maken van het effect op de organisatie |
|
Crisismanagement |
Heldere boodschappen communiceren in snel veranderende situatie of noodgeval |
Omgaan met de media na een groot busongeluk |
|
Copywriting |
Commerciële teksten schrijven voor verschillende doelgroepen |
Nieuwsbrieven, internetpagina’s, direct mails, persberichten, … |
|
Middelproductie |
Overzicht van drukwerk, mediaprocessen. Vaak met gebruike v nieuwe technologie |
Folders, interne magazines, websites,… |
|
Eventmanagement |
Organisatie v events, tentoonstellingen,… |
Jaarlijkse conferentie, perslancering,… |
