Veranderende publieksconcepten
1. Eerste wetenschappelijke visie publiek:
- Publiek = massapubliek
- Gekenmerkt door: heterogeniteit, anonimiteit, verspreidheid, non-interactie, gebrek leiderschap, passiviteit, beïnvloedbaarheid, wispelturigheid, ontbreken van verfijnde smaak
Visie in ’50 aangevallen: veel van de eigenlijke media-ervaring, bleek persoonlijk, kleinschalig en sociaal geïntegreerd te zijn.
2. Tweede periode:
- Publiek = groep
- Mensen zijn geen passieve en makkelijk manipuleerbare wezens, hebben eigen media-keuzes
3. ’80 door klemtoon op winst en economische aspecten
- Publiek = markt (groep consumenten)
- Centraal: economische relatie tussen zender en ontvanger (nadruk op consumptie)
- Aggregaat van feitelijke/ potentiële consumenten van mediadiensten/producten met bekend socio-economisch profiel
- Secundair belang: effectieve communicatie en kwaliteit publiekservaring
