Van sportsponsoring tot geïntegreerde communicatie
’70-‘80
-oorspronkelijk kochten bedrijven een logovermelding op de truitjes enz om zo in beeld te komen
-naambekendheid verwerven was het belangrijkste en vaak enige doel
NU
-zowel marketing communicatie =Het in contact treden met de handel of de consumenten om hun kennis attitude en gedrag te beïnvloeden in een gunstige richting
ALS
- ondernemingscommunicatie= corporate communication : helpt vertrouwen en goodwill op te bouwen bij interne en externe relatiegroepen
-een marketingmix moet goed afgestemd zijn op alle andere promotieactiviteiten
