Stimulus-respons’ theorie:
Kent massamedia zeer grote persuasieve kracht op individu toe
- mechanische theorie
- gaat uit van atomistische maatschappij-opvatting
Werking van de massamedia:
- op elk individu afzonderlijk
- rechtstreeks, zonder filters
- indien stimulus, dan ook effect
Wordt niet meer aanvaard – maar heeft wel sporen achtergelaten
…theorie steunt niet op wetenschappelijk onderzoek!
Bemiddeling
- effecten van Tv-reclame
- houding t.o.v. Tv-reclame
- samen kijken / toezicht op… (vaak onderschat)
- aankoopwensen hinderen
- voorwaarden voor sterk effect
- toegeven aan verzoeken?
- effect van weigering?
- bekijken Tv-programma’s algemeen
- programma-inhoud beoordelen
- realistisch?
- komt overeen met andere info / eigen meningen? - Invloed uitoefenen via commentaar (meekijken niet voldoende)
→ Tv heeft meer effect naarmate ouders minder betrokken zijn
4 onderzoeken naar effect van bemiddeling door volwassenen:
- Bemiddeling verhoogt het effect van educatieve televisie
- Bemiddeling inzake rollen van mannen en vrouwen
- Bemiddeling bij een gewelddadig programma
- Kan televisie zelf bemiddelaar zijn?
CONCLUSIE: Bemiddeling door ‘voor het kind relevante volwassenen’ is zinvol!
Zelfs tv-commentaar helpt!
Effecten van MC en MM op de maatschappij
Niet vergeten: - media zijn een expressie van de maatschappij
- maatschappij heeft invloed op opvoeding, onderwijs,
instellingen en machtsverhoudingen
