Positioneringsstrategieën

- Prototype

• Prototype = merk dat alle positieve en negatieve eigenschappen heeft die de categorie bepalen
• Weg naar het leiderschap
• Vb.: Disney

- Rationele benefit

• Als eerste of als beste invulling geven aan rationele aspecten van een behoefte
• Rationele benefit = USP
• Vb.: Dash

- Emotionele benefit

• Een goed gevoel, een glimlach, een prettige gedachte,…  kunnen invloed hebben op het moment van de keuze
• Vb.: Parfum

- Waarde

• Merken proberen aansluiting te zoeken op basis van relevante waarden (drijfveren)
  • Streven naar geluk, vrijheid, vriendschap, veiligheid
• Vb.: Libelle

- Moment

• Tijd kan een doorslaggevende rol spelen  moment van consumeren
• Vb.: Kit-kat, Coca-Cola, Cup a soup

- Prijs

• Aspect “prijs” vinden mensen zeer belangrijk
  • Retail  lage-prijspositionering (vb.: Aldi, Hema, C&A)
  • Hoge prijs = goede basis voor positionering  hoe duurder, hoe beter
• Vb.: Colruyt, Apple

- Doelgroep

• Bepaalde doelgroep voor ogen hebben
• Vb.: Pepsi, L’Oreal, Bank van Breda

- Distributiewijze

• Gemakkelijk te verkrijgen?
• Vb.: Tupperware  enkel via demonstraties

- Design

• Verschijningsvorm of verpakking is zeer belangrijk
• Vb.: Apple, Alessi

- Mentaliteit

• Producten en diensten lijken op elkaar  onderscheiden door mentaliteit
• Vb.: Sony