‘Mediating factors’ theorie:

- almacht van massamedia? De mythe is ontkracht
- massamedia slechts één van de vele factoren die opinies, houdingen en
gedragingen van ontvangers beïnvloeden
- ontvanger speelt zelf actieve rol (selectief)

^{‘ opinion leaders’}

‘opinion leaders’ filteren de boodschappen van de massamedia:
- doorlaten / versterken
- tegenhouden

* alle klassen & beroepscategorieën
* vooral bloedverwanten, vrienden, collega’s,…
* gradueel verschijnsel (beïnvloeding verschilt in intensiteit)

10 kenmerken van ‘opinion leaders’:

• Gespreid over 2 geslachten
• Meer dan gemiddelde sociabiliteit
• Onderlegd m.b.t. thema
• Sterk geëngageerd t.o.v. thema of sector
• Specifiek communicatief gedrag
• Sterkere blootstelling aan massamedia dan andere groepsleden
• Sterke band met groepsnormen en waarden
• Goed bewust van leiderschap
• Hoger empathisch vermogen (inlevingsvermogen)
• Meer innovatiegericht