Drie kanttekeningen

• Marketers moet er bewust van zijn dat marktvormen typisch tijdelijk van aard zijn.

Monopolie  duopolie  oligopolie  monopolistische concurrentie  zuivere concurrentie

• De marketer streeft naar maximale monopoliekracht voor zichzelf en naar de marktvorm die hiermee overeenstemt.

Hij zal er zich ook voor moeten hoeden dat hij niet wegglijdt in de richting van de zuivere markt.

Hij moet zich hoeden voor de commodity trap. Dit is de valstrik van het allemansproduct waar geen extrawinsten kunnen gemaakt worden omdat iedere aanbieder een quasi-identieke aanbieding heeft.

• Het marketingdenken houdt zich niet uitsluitend bezig met monopolistische getinte marktvormen. (het legt er wel de klemtoon op)

Er zijn vier generieke functies om de kloof tussen aanbod en vraag te overbruggen:

û Productconceptie

û Prijsbepaling

û Communicatie

û Distributie

ð Deze functies zijn zo fundamenteel dat ze onvermijdelijk zijn en dat er meer specifieke functies uit volgen.

Artikel p 36 kennen!