De paradigmatische analyse
Afwezige betekenaar
De betekenis van wat niet geselecteerd is (Fiske).
bv. jij i.p.v. U
Een semioticus let bij de analyse van een reclameclip niet enkel nauwkeurig op wat er te zien is, maar ook op de niet-geselecteerde elementen die tot hetzelfde paradigma behoren.
De betekenis van de betekenaar wordt niet enkel bepaald door het object waarnaar de betekenaar verwijst, maar wel door de afwezige betekenaars die op de paradigmatische as voorkomen.
Binaire oppositie
Sommige semiotici zijn van mening dat in paradigma’s in laatste instantie neerkomen op polaire, of binaire, opposities. Ze zouden de basisstructuren van ons denken uitmaken. Je kan de betekenis van iets kennen door het tegenovergestelde te kennen = ongenuanceerd!
De meeste van de opposities in de Bond films maken deel uit van een ruimere ideologische context.
