Comprehension and miscomprehension
Comprehension (begrijpen) — vereist het koppelen van nieuwe informatie aan oude informatie, opgeslagen in het geheugen. Hoe beter je het begrijpt, des te beter de prestaties van het geheugen zijn.
Misleading ads – consumenten koppelen informatie vaak aan hun eigen info en vullen dus ‘lege puntjes’ in als ze reclames zien. Hierdoor kan een claim onterechte foute implicaties hebben. Hoewel het officieel niet mag, werken deze reclames wel goed, aangezien realistische reclames teveel afwijken van het geloof van mensen en dit geloof moeilijk kan veranderen.
