Zie F. Helder

Experimenteel psycholoog, Yale Univ

experimenteel testen van propagandafilms tijdens WOII & lag aan basis van systematische studies m.b.t. persuasieve comm (in opdracht van Amerikaanse leger)

Het aangaan van coproducties en het inzetten van televisieamusement als communicatiestrategie speelt met name een rol bij persuasieve communicatie ofwel

communicatie als beleidsinstrument. Bij persuasieve communicatie gaat het om doelgericht, intentioneel gedrag in een door de ontwerper van de boodschap vooraf aangegeven richting.

een algemene term voor een reeks theorieën die beschrijven hoe personen gedrag oorzakelijk verklaren.

Stelt dat interpersoonlijke verhoudingen in balans of in onbalans kunnen zijn. Ongeblanceerde relaties creeeren een onprettige spanning die verlicht wordt door aanpassing van de verhouding.