Onderzoek naar de effecten van culturele factoren op sociaalpsychologische processen.

Gericht op het oplossen van een specifiek maatschappelijk probleem.

Het vinden van het beste antwoord op de vraag waarom mensen zich gedragen zoals ze zich gedragen, puur uit intellectuele nieuwsgierigheid.

Bestuderen vh gedrag buiten het laboratorium, in een natuurlijke setting.