- Taal = geheel van tekens, verbale en non-verbale
- Communicatiestoornissen door beperktheid van de taal en de verschillende manieren van decoderen
- Reclame maakt gebruik van taaltekens om consumenten te informeren over de waarden die producten of merkartikelen kunnen bieden
- Semiotiek= hoe tekens functioneren en hoe mensen ermee omgaan
- Syntactisch niveau = niveau van lettertekens, woordgebruik en zinsconstructies
- Semantischniveau = toekennen van betekenissen aan woorden
- Denotatie = standaard betekenis
- Connotatie = ruimere betekenis (gevoel)
- Manifeste betekenis = uitgesproken, eenduidige betekenis gericht op vaststellen van de aard van een bericht
- Latente betekenis = verhulde betekenis meer hulpmiddelen nodig
- Pragmatischniveau = gericht op:
- Relatie tussen tekst en haar gebruikers
- Effecten van de tekst
- Gedrag dat al dan niet wordt opgeroepen door de tekst
- Namenspelen een centrale rol zonder namen is er nauwelijks communicatie en marketing
- Emotionele lading = roepen een bepaald gevoel op
- Roepen associaties op
- Het plaatsen van merknamen op dingen is iets heel normaals en fundamenteels in veel culturen
- Psychologischebetekenis
- Naam = voorteken
- Wie de naam bedenkt, moet letten op onderscheiding met andere namen
- Categorieën
- Persoonsnamen
- Plaatsnamen
- Scheepsnamen
- Namen van huisdieren
- Namen van bedrijven
- Merknamen= namen gegeven aan producten
- Zijn geconstrueerde, gefabrikeerde namen die vertrouwd worden
- Creëren van merkartikel is een langdurig proces
- Kennis kan leiden tot koop of afwijzing
- Merknaam is een synoniem geworden door de soortnaam
- Veel merknamen hebben bijbetekenissen associaties zijn belangrijk omdat die een extra dimensie meegeven aan het product
- Verwisselbaarheid van merktekens
- Beeldmerken kunnen verkeerd worden gedecodeerd en dan zijn ze waardeloos
- Producten en merken als symbolen
- Mensen gebruiken producten om er iets mee uit te drukken
- De reikwijdte van symbolen
- Individueel mensen kopen producten omdat ze voor zichzelf weten wat het betekent of omdat ze zichzelf willen verwennen
- Collectief
- Sociaal bedoeld bedoeld om ermee te communiceren in kleine cirkel waarbinnen de mens dagelijks vertoeft
- Voor een veel grotere groep kleding heeft een symbolische betekenis buiten de deur
- Binnen een cultuurgebied neiging om te conformeren aan de eisen die hun cultuur aan hen stelt
- Merk verhoogt expressieve betekenis nog duidelijker uitdrukken wat men wil en dat op een gedifferentieerde manier
- Merken zijn communicatiemiddelen middelen om andere mensen iets te zeggen
- Lijnuitbreiding: nieuwe smaken, nieuwe geuren,…
- Variatie in aanbod vergroten
- Het imago van hoofdmerk versterken
- Duwt concurrentie weg
- Communicatie uit verleden heeft ook invloed op extensie
- Nadelen
- Oorspronkelijk merk verliest aan betekenis en duidelijke positionering kannibalisatie = het nieuwe product knabbelt aan het marktaandeel van het oorspronkelijke
- Merkextensie: een bestaand merk wordt gebruikt om producten uit een andere productcategorie in de markt te zetten
- Voordeel = goedkoper dan nieuw merk lanceren we maken gebruik van het bestaande imago en reputatie
- Nadeel = er moet een zekere congruentie zijn met de oorspronkelijke productcategorie anders is de kans op mislukking erg groot
- Corporate branding = naam van het bedrijf wordt gebruikt voor alle producten (voornamelijk technologie)
- Multi-merkenstrategie = verschillende namen voor dezelfde productcategorie
- Co-branding = 2 merken gaan samen een nieuw product lanceren (vb.: senseo + DE koffieapparaten)
- Ingredient branding = een merk gaat bepaalde onderdelen van producten vertegenwoordigen (vb.: Intel)
- Geraffineerd
- Wild
- Oprecht
- Spannend
- Competent
Vraag dan nu een gratis en vrijblijvende scan aan voor uw website. Wij voeren een uitgebreide scan en stellen een SEO-rapport op met aanbevelingenvoor het verbeteren van de vindbaarheid en de conversie van uw website.Scan aanvragen
