is de marktvorm waarmee de consument het meest heeft te maken:

kleding, schoenen, eten worden aangeboden door veel verschillende aanbieders, die door assortiment, merk, service, reclame en wijze van verkoop proberen hun producten tóch te laten verschillen van de producten die de concurrentie aanbiedt.

wanneer alle vragers en aanbieders op de hoogte zijn van alles wat er op de markt gebeurt. Daardoor kunnen er voor homogene goederen geen prijsverschillen bestaan als de markt volkomen doorzichtig is. Markten voor consumptiegoederen zijn nooit voorkomen doorzichtig. Door productdifferentiatie zijn markten voor consumptiegoederen ondoorzichtig geworden. Hierdoor kunnen grote prijsverschillen tussen vergelijkbare goederen optreden.

zijn goederen die op volkomen gelijke wijze voorzien in een bepaalde behoefte. Hier bestaat in principe geen prijsverschil tussen deze soort goederen.

Op de markten van consumptiegoederen komen homogene goederen weinig voor. De moderne producent doet zeer veel moeite om zijn product te onderscheiden van de producten van anderen. We noemen dit productdifferentiatie. Door productdifferentiatie ontstaan heterogene goederen.

Hoe minder vragers er zijn, des te meer invloed oefenen ze uit op de prijs.

Drie situaties markten:

1. Er is één aanbieder

2. Er zijn weinig aanbieders

3. Er zijn veel aanbieders

De situatie dat er een bepaald product door slechts één aanbieder wordt aangeboden, noemen we monopolie.

Een belangrijk kenmerk van het monopolie is, dat er geen substituten voor het betreffende goed zijn: het kan niet door een ander, soortgelijk goed worden vervangen. Als er zo weinig aanbieders zijn, dat ze bij hun handelingen rekening houden met de reacties van andere aanbieders, spreken we van oligopolie. Ze houden elkaar goed in de gaten.

Van veel aanbieders is sprake, wanneer de individuele aanbieder géén invloed kan uitoefenen op de marktprijs. De aanbieders kunnen geen invloed uitoefenen op de prijsvorming dus bepalen ze op grond van de marktprijs hoeveel ze zullen aanbieden. We spreken dan van hoeveelheidaanpassing.