Het maximale bedrag dat een consument voor een product wil betalen.

Er zijn geen belemmeringen om tot een markt toe te treden of eruit te stappen, bijvoorbeeld geen vestigingseisen

(= volledige mededinging) Een markt met homogene producten, waarop sprake is van vrije toetreding en transparantie. De aanbieder heeft geen invloed op de prijs. De aanbieder is een hoeveelheidsaanpasser.

Kosten die veranderen als de productieomvang verandert.