-Worden door de ideeën van Morris beïnvloed en werken de opvattingen verder uit.
-Wordt ook wel Art Nouveau genoemd.
-Reactie op de willekeurig toegepaste neostijlen van de negentiende eeuw.
-Symboliek speelt een belangrijke rol.

• rond 1870 worden steeds meer producten machinaal gemaakt. → als reactie hiertegen ontstaat de 'Arts and Crafts Movement'. Onder leiding van Morris.
• Morris protesteert de stijlloze fabrieksproducten die de ambachtelijke producten steeds meer verdringen.
• Idealiseren de middeleeuwse wereld van eenvoud, schoonheid en ambachtelijkheid.
• Kenmerkend voor de vormgeving van de Arts and Crafts Movement zijn heldere, natuurlijke kleuren. Niet altijd realistisch toegepast. Gestileerde vormen. Wordt gebruik gemaakt van natuurlijke materialen.

• Industrialisering krijgt een nieuwe impuls aan het begin van de twintigste eeuw. Nieuwe technische toepassingen, massaproductie, vooruitgang medische wereld.

• Twintigste eeuw ook politieke spanningen die tot Eerste Wereldoorlog leiden, technische vooruitgang grote nadelige gevolgen. Na oorlog sfeer van ontgoocheling die zich als bitterheid of frivoliteit/roekeloosheid uit.

• Dadabeweging → kritiek op de traditionele samenleving

• De Stijl, het constructivisme, Bauhaus → zijn de tijd veel positiever in, einde oorlog is begin nieuwe betere periode.

• Modernisme = verschillende stromingen aan het begin van de 20ste eeuw die zich afzetten tegen de klassieke en traditionele kunst en tradities.

• Kunst niet meer in opdracht, maar moet wel verkocht worden voor het levensonderhoud van de kunstenaar. Eerste galeries die kunstwerken verkopen.

-diverse kleurcontrasten
-nadrukkelijke contouren