Wordt gebruikt bij PR-onderzoek en – evaluatie en hoort bij kwantitatieve instrumenten. Het is een van de meest gebruikte instrumenten bij het meten van imago. Het bestaat uit paren tegengestelde uitspraken waardoor het betrokken voorwerp geëvalueerd wordt.
Dit is een onderzoeksmethode. Voor dit soort onderzoek is er een steekproef nodig die de hele populatie moet vertegenwoordigen. Het onderzoek kan schriftelijk, telefonisch, persoonlijk en online gebeuren.
Het interviewen van een focusgroep of een groepsinterview is vergelijkbaar met een intensief interview, maar met 6 tot 10 respondenten die over en weer communiceren.
Intensieve interviews zijn een specifiek type persoonlijk interview. Het doel van dit soort interviews is het verkennen van attitudes.
Streeft naar het kwantificeren van variabelen zoals houdingen of gedrag en wijst het statistisch verband tussen deze aan, uitgedrukt in getallen. Men gaat gegevens verzamelen van wetenschappelijke aard.
Streeft naar het kennen en in de diepte verkennen van fenomenen zoals redenen en houdingen. Wordt vooral gebruikt om gebieden te verkennen waar nog geen kennis van bestaat.
= deskresearch. Onderzoeken van gegevens die reeds beschikbaar zijn via verschillende bronnen. Dit is een manier van onderzoeken
= fieldresearch. Men gaat zelf onderzoeksgegevens maken. Het is een specifiek onderzoek in het veld naar een bepaald probleem..
Systematisch en objectief onderzoek. Het volgt afzonderlijke stappen en gebruikt het juiste onderzoeksontwerp. Het onderzoek met men laten leiden door verschillende stappen. Een onderdeel van onderzoek in public relations
Gebaseerd op subjectieve intuïtie , wat verwijst naar het blijven vasthouden aan een praktijk omdat dit altijd zo geweest is. Heeft totaal geen wetenschappelijk belang.
