het nastreven van een tweezijdig doel, namelijk maatschappelijke verantwoordelijkheid van de onderneming in combinatie met marktgerichtheid. Via deze vorm van sponsoring wil je je onderscheiden van de concurrent, je wil een concurrentievoordeel creëren.
Je doet aan liefdadigheid, je geeft giften aan goede doelen. De organisatie krijgt hier wel de gelegenheid om in de belangstelling te komen. Ook deze vorm van sponsoring is bijna niet meer denkbaar.
Een weldoener zijn zonder dat je in het middelpunt van de belangstelling staat. Deze vorm van sponsoring is de dag van vandaag bijna niet meer denkbaar.
Een investering in cash of natura in een activiteit, in ruil voor de toegang tot het exploiteerbaar potentieel van de activiteit.
De mogelijkheid dat consumenten de positieve gevoelens die zij bijvoorbeeld bij sport – of kunstevenement hebben ervaren, koppelen aan het merk dat het evenement sponsorde. Dit hoort bij de context van sponsoring.
Ook een vorm van stereotypering. Er wordt een uitspraak gedaan over een branche, die niet altijd juist is. Stereotypering is een vorm van categorisatie
Specifieke stereotyperingen verbonden aan landen. Stereotypering is een vorm van categorisatie.
Het belangrijkste merk in een categorie. Dit merk wordt als eerste overwogen wanneer zich een keuzesituatie voordoet. Dit is dus een positie die een merk kan hebben binnen een categorie.
Mensen slaan informatie op in categorieën en die categorieën zijn hiërarchisch geordend. Elke categorie is een soort netwerk van associaties dat betrekking heeft op de leden van de categorie. Associaties sijpelen door naar elk element in de categorie. Dmv van categorisatie kiezen we een positie in de informatiesamenleving.
Duidt op anders zijn, op het hebben van unieke kenmerken die een object bijzonder maken en daarmee de moeite waard is om op te slaan in ons menselijk brein. Het duidt op positie kiezen: bepalen waar je wilt staan tov andere merken in het brein van de doelgroep. Positioneren duidt op het verwerven van voorkeur.
