RD: 100 dollar lijkt veel voor armen, maar weinig voor rijken
LA: Curve is veel sterker als het gaat over verliezen dan wanneer het gaat over winnen.
Verlies is pijnlijker dan winst.
Stel, door een griep zullen 600 mensen doodgaan. Door een griepprogramma kun je twee dingen doen:
1. A: 200 mensen redden, B: 33% kans dat iedereen overleefd en 66% kans dat iedereen doodgaat.
a. Kans is groot dat je A kiest.
2. A: 400 mensen gaan dood, B: 33% kans dat niemand doodgaat en 66% kans dat iedereen doodgat.
a. Kans is groot dat je B kiest
Hier is dus geen invariance, mensen zijn niet vast/stabiel in hun keuze (preference
reversal, niet conform aan expected utility theory).
1. heet risk aversion. Als iets positief geframed is, neem je minder risico
2. heet risk seeking. Als iets negatief geframed is, neem je meer risico.
Wie het hoogste scoort op: (aantal positieve punten – aantal negatieve punten)
Als een acceptabele waarde voor één attribuut (niet eens het belangrijkste attribuut) bereikt wordt, is dit de keuze.
