Niet de persoonlijkheidskenmerken zelf maar de houding en het gedrag tov een product of merk van een persoon zijn het vertrekpunt van deze segmentatie.

Dit is een alternatief voor de problematiek van persoonlijkheid.

Maar ook dit begrip is veelomvattend en daarom vrij vaag.

Het duidt op de globale levenswijze van individuen of groepen.

Hiertoe onderzoekt met hun activiteiten, interesses en opinies en kijkt men hoe zij hun tijd en geld besteden.

Praktisch gezien zoekt men naar de levensstijl via een reeks uitspraken waarover de consument zich al dan niet akkoord kan verklaren. De scores op deze antwoorden verdelen de consumenten in levensstijlgroepen.

Er dient rekening gehouden te worden met het feit dat de maatschappij in haar geheel en de daarbij bestaande levensstijlgroepen sterk aan veranderingen onderhevig zijn; evenals de houding van deze groepen ten opzichte van producten.

De gezinslevenscyclus is intuïtief een aantrekkelijke en logische segmentatiebasis, zowel voor duurzame als niet-duurzame producten.

Uiteraard kopen jonge gezinnen met kinderen kinderwagens, speelgoed en fopspenen. Maar wat deze basis niet verklaart is waarom binnen een bepaalde productcategorie een bepaalde kwaliteit / prijs / merk gekozen wordt.

Het al dan niet beschikken over tijd is een vrij belangrijk criterium voor heel wat ge- en verbruiksgedrag.

Veel heeft te maken met de beroepswerkzaamheden van de gezinsleden.

Marketers moeten er rekening mee houden dat heel wat mensen buiten het arbeidscircuit komen en over veel tijd beschikken.

Tweeverdieners, zeker met jonge kinderen, hebben weinig tijd.

Jonge ouders zoeken dan ook permanent naar producten die tijdswinst kunnen opleveren.

Vb. Collect&Go van Colruyt